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현대사회는 예측이 아닌 대응의 시대에 접어들었으며, 소비자들의 취향이 다양해지고 섞이는 경향이 강해졌습니다.
김난도 교수는 마케팅의 핵심이 정확한 타겟을 찾아내는 것이라고 강조하며, 소비자들이 원하는 것을 반영하는 것이 중요하다고 말합니다. 따라서 기업은 소비자의 변화하는 니즈에 민감하게 반응해야 생존할 수 있는 시대가 되었다고 설명합니다.
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1. 현대 사회의 변화
- 현대 사회에서는 자기 타겟을 고려하지 않고 자신이 잘하는 것만으로는 생존하기 어려운 시대임.
- 정보와 사회적 교류가 활발해져서, 모든 세대가 서로의 취향을 이해하고 공유하게 됨.
2. 마케팅의 새로운 패러다임
- 마케팅의 승부는 누가 더 정확한 타겟을 찾아내느냐에 달려 있음.
- 현대는 예측하는 시대가 아니라 대응하는 시대라는 점이 강조됨.
3. 기술의 휘발성과 사회적 변화
- 기술의 발전 속도가 빨라지고, 수명이 짧아져 사회에 자극을 주고 있음.
- 이러한 변화는 사회적 유대감을 약화시키고, 사람들을 개인적으로 흩어지게 만듦.
4. 2025년 트렌드: 스네이크 센스
- 2025년 트렌드의 부제는 스네이크 센스로, 생존력 강한 뱀의 감각을 비유함.
- 경제가 어려운 상황에서도 예민한 감각으로 기회를 찾아야 한다는 메시지임.
5. 아보하: 평범한 일상의 중요성
- 아보하는 평범한 일상을 중시하는 키워드로, 행복하지 않아도 괜찮다는 메시지를 전달함.
- 경제가 침체되고 사회 갈등이 심해지면서, 편안한 하루를 보내고 싶어하는 경향이 증가함.
6. 집의 중요성과 소비 트렌드
- 집에서의 생활이 중요해지면서, 홈서비스와 관련된 상품에 대한 관심이 증가하고 있음.
- 젊은 세대는 행운에 대한 관심이 높아지고, 역술에 대한 수요가 증가함.
7. 예측 불가능한 시대의 대응
- 현대는 예측이 어려운 시대로, 대응력이 중요해짐.
- 예측이 불가능한 환경에서 대응하는 능력이 더욱 중요해졌다는 점이 강조됨.
8. 소비자 취향의 다양화
- 정보 환경의 발전으로 소비자 취향이 다양해지고, 세대 간의 교류가 활발해짐.
- 각자의 취향이 섞이면서, 전통적인 타겟팅 개념이 무너지고 새로운 접근이 필요해짐.
9. 옴니보어: 새로운 소비자 유형
- 옴니보어는 다양한 취향을 가진 소비자를 의미하며, 전통적인 타겟팅 개념이 변화하고 있음을 나타냄.
- 소비자들은 이제 자신의 취향에 맞는 제품을 선택하고, 기업은 이에 맞춰 대응해야 함.
10. 토핑 경제: 소비자 선택의 중요성
- 토핑 경제는 소비자가 기본 제품에 자신이 원하는 추가 요소를 선택하는 경향을 나타냄.
- 소비자들은 자신의 취향을 반영한 선택을 원하며, 기업은 이를 반영해야 경쟁력을 유지할 수 있음.
11. 무해한 소비의 선호
- 현대 사회에서 무해한 제품과 콘텐츠에 대한 선호가 증가하고 있음.
- 사람들은 자극적이지 않고 안전한 것들을 선호하게 되었으며, 이는 비즈니스에 중요한 메시지를 전달함.
12. 결론: 변화하는 트렌드와 대응
- 2025년의 트렌드는 변화가 많고 예측하기 어려운 시대를 반영하고 있음.
- 기업과 소비자 모두 변화에 적응하고 대응하는 능력이 중요해졌다는 점이 강조됨.
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